35則打敗死腦筋的創意發想法

好的點子在哪裡？
在被人忽略的事物裡！
在兩眼所及以外的周遭環境裡！
在所有你以為不能改變的需求裡！

　　點子是用找的，不是用想的！

　　點子的靈感就在我們的身旁，但它總是被日常生活的「習慣」所遮蔽，導致我們視而不見。因此，唯有改變觀察角度、洞察需求所在、正視自我弱點，才是找到好點子的不二法門！

　　本書提供史上最完備的35則創意發想法，讓您在生活處處，隨時都能抓住一閃而過的好點子！

　　發想點子的第一步，請把眼光放在點子發想前的階段！

　　擁有新見解
　　8則改換觀察與思考角度的發想法，讓您感受更多意想不到的創意。

　　拓展價值觀
　　9則打破既往窠臼的發想法，讓您體會垃圾變黃金的思維快感。

　　發現點子的種子
　　10則洞悉目標受眾需求的發想法，讓您精準設定行銷企劃。

　　磨亮想像力
　　8則找到豐富靈感的發想法，讓您將山寨版精神發揮到極致。

作者簡介

山名宏和（Yamana Hirokazu）

　　1967年出生，古館企劃旗下放送作家。負責眾多電視節目企劃編劇，包括「THE！鐵腕！DASH！！」、「大排長隊法律諮詢室」、「Downtown DX」、「最終警告！恐怖家庭醫學」等，同時執筆報章雜誌連載以及電影劇本。著作包括與鮫肌文殊共著的《日本的少數民族》（寶島社），古館企劃放送作家集團推廣的思考發想術講座的“角度”篇—《企畫術的教科書》（Index Communications）等。

　　在goo官方部落格記錄每日觀察的部落格「陰天碎片」。
　　blog.goo.ne.jp/yamanahirokazu

譯者簡介

林佩儀

　　無知少年時期喜歡日本偶像團體，因此一腳踏入日文的世界。輔大日文系畢業，工作數年歷經滄桑後，為了體驗日劇生活，進入早稻田大學別科進修。受日本崇法文化影響，零七年秋天飛往南法苦練法文一年。現職日文口譯、翻譯與教學。

山寨版精神
如果白雪公主是絕世恐龍妹……

「鮭魚與鮭魚卵親子丼」是北海道的特色美食。當我第一次看到它時，不禁這麼脫口而出：

「這是親子丼的山寨版。」

一般我們所熟知的親子丼是指雞肉與雞蛋，而北海道則以此為原型，進而作出鮭魚與鮭魚卵的親子聯想。雖然我不清楚它的由來，但也許是某天有人這麼說：

「說到親子，鮭魚與鮭魚卵也是親子呀！」

還好當時是選用鮭魚與鮭魚卵，要是選擇青魚與青魚子的話，可能就不會這麼出名了。

言歸正傳，或許當初聽到的人只把它當成玩笑，沒想到實際品嘗之後，竟如此美味。

前幾天，我在新橋車站的地下街，發現一種更特別的親子丼山寨版：

「鱈魚與鱈魚子的親子義大利麵」

這已經超出蓋飯的範圍，但想必是店家在思考除了雞肉與雞蛋、鮭魚與鮭魚卵等親子關係外，是否還有其他美味組合時，所想到的新菜色。

「把其中某個部分換成別的東西」是創造山寨版的手法，雙方並非毫無關聯，而是從「親子」這個關鍵字去延伸其他發想，技巧相當高明。

還有其他從「親子丼」衍生而來的山寨版商品。

「他人丼」

在日本關西都這麼稱呼蛋汁牛肉蓋飯，這的確很像關西人的發想。

這裡用的是山寨版手法中，單純又有效的「逆轉」手法。只須把其中某個要件，做一八○度的轉換即可。舉例來說，就是類似「白雪公主」並非美女，而是絕世恐龍妹的這種想法。

我猜當初他人丼的創始者大概這麼想：

「既然都有親子了，就來個相反關係的吧！」

雖然我不清楚是先有蛋汁牛肉蓋飯這道菜色，還是先有「他人丼」這個名稱，但如果能善用後者這種思考方法，就能擴展創新點子的可能，例如「夫婦丼」、「兄弟丼」、「堂表丼」等名稱能成為哪些新菜色的靈感來源呢？這應該難不倒專業廚師。發揮山寨版精神，能為思考注入源源不絕的靈感。

我們可以從親子丼的例子了解，只要有堅定的原型，就能利用山寨版手法衍生出無數個新企劃。

此外，最近蔚為風潮的「○○檢定」，我覺得這也是根據山寨版精神所衍生出來的企劃。

從前大概只有簡稱「英檢」的英文檢定，可是現在可以檢定的項目卻五花八門。

除了「漢字檢定」、「電影檢定」、「環保檢定」、「咖啡專家檢定」、「時刻表檢定」外，還有一些地域性的檢定，如北海道的「道產子（譯註：北海道人的俗稱。）檢定」、秋田的「生剝（譯註：傳說在秋田縣男鹿市的除夕夜，生剝鬼會拜訪各家各戶，接受酒食款待之後，就會保佑這家人身體健康平安。）傳道士認定試驗」、靜岡的「靜岡關東煮檢定」、京都的「京野菜（譯註：指京都傳統蔬菜。）專家認定試驗」、鳥取的「境港妖怪檢定」、福岡的「博多子（譯註：福岡人的俗稱。）檢定」等各式各樣，這些全都只是把「○○檢定」的「○○」部分作更換而已。

像這種如填洞般地思考新企劃很簡單，姑且不論實現的可能，光是取名，一下就能編出數百個。如果不好意思把這種方法，當成思考企劃的一種方式，那麼就當作是在創造山寨版吧！就好比「○○檢定」一樣，只要找到一個大原型，就能衍生出無數個山寨版。

順道一提，我還想到「○○檢定」的終極山寨版—「檢定檢定」，如同字面所示，它是測驗各種大大小小檢定知識的檢定。

創作山寨版時，僅管精神及手法很重要，但如果沒有原型就是白談，而且原型愈知名愈有效。提到山寨版原型，一般都會想到小說或電影，如果把它換成「企劃」，你能找出哪些原型呢？